http://www.sovanet.cz/ cs Tue, 05 Feb 2013 17:23:29 GMT http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss xRed by SOVA NET Copyright 2013, SOVA NET http://www.sovanet.cz/blog/politicky-marketing-socialni-premiere/ http://www.sovanet.cz/blog/politicky-marketing-socialni-premiere/ Je dobojováno. Naše e-mailové i poštovní schránky si oddechly od náporu předvolební agitace. První přímé volby českého prezidenta byly historicky prvními volbami, v nichž volební týmy kandidátů zvolily sociální sítě za regulérní bojiště. Přinášíme malé ohlédnutí za tím, co týmy nejsilnějších kandidátů svými aktivitami na sociálních sítích sledovaly v různých fázích předvolební kampaně – je to zajímavá lekce politického a sociálního marketingu, zároveň také poučná ukázka jeho limitů. Tue, 05 Feb 2013 17:23:29 GMT http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-1-tyden/ http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-1-tyden/ Jak reagovat na negativní komentáře na sociálních sítích, vše co musíte vědět o landing pages (od A do Z), trendy sociálních médií v roce 2013, jak se stát leaderem v oblasti PPC kampaní, 15 skvělých hlavních stran, děkujte na webu návštěvníkům každý den v roce, TOP virální reklamy roku 2012 a další skvělé články a infografiky, které byste neměli minout… Tue, 22 Jan 2013 10:27:42 GMT http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-49-tyden/ http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-49-tyden/ Pět pokročilých funkcí, které posunou váš e-shop o úroveň výš; jak obsah mění způsob, jakým nakupujeme; jak udržet zájem publika při psaní delších článků a příběhů; nepříjemná pravda o SEO; 7 SEO tipů pro malé podnikání; umění content marketingu; sociální média v roce 2013; Inbound vs. Outbound marketing; marketingové trendy, které hýbaly internetem v roce 2012; téměř kompletní průvodce úspěšnými landing Pages; umění získat více “retweetů”; 10 tipů, jak zlepšit nákupní proces e-shopu; jeden TOP SEO tip pro rok 2013 a něco o tom, že mobilní SEO není mýtus. Fri, 28 Dec 2012 17:25:55 GMT http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-48-tyden/ http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-48-tyden/ 10 pravd o SEO, český Facebook v číslech, chybová stránka 404 nemusí uživatele naštvat, téměř kompletní průvodce budování zpětných odkazů, Češi a internet v roce 2012, 31 nápadů na tvorbu obsahu, který vaši zákazníci chtějí, 10 nejlepší reklam v roce 2012, jak funguje inbound marketing, template pro efektivnější správu PPC kampaní, 6 kroků realizace obsahové strategie a další zajímavé články. Thu, 06 Dec 2012 12:31:09 GMT http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-47-tyden/ http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-47-tyden/ Jak vytvořit silnou online prezentaci prostřednictvím sociálních sítí, optimalizace kampaní na sociálních sítích, pohromy na sociálních sítích, obsah jako konverzace mezi návštěvníkem a webem, komunikace výhod a benefitů prostřednictvím landing page, co dělat před a po zveřejnění obsahu z hlediska SEO, 42 nápadů na rozvoj obsahu v roce 2013, optimalizace landing page v číslech, zcela zbytečné weby, jak se obchodníci připravují na vánoční svátky, jak zvýšit konverzní poměr pomocí obrázků, méně fanoušků znamená více a na závěr e-book zdarma. Tue, 27 Nov 2012 11:28:11 GMT http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-46-tyden/ http://www.sovanet.cz/blog/instantni-prehled-novinek-46-tyden/ Krása single-page websites, 7 cest, jak blogovat bez psaní, sledujte statistiky související s obsahem webu, přidejte na svůj web tlačítko Pinterestu, fakta o Twitteru, jak zlepšit efektivitu kampaní v obsahové síti, souhrn rozměrů grafických prvků hlavních sociálních sítí, 5 tipů social followers, 21 tipů pro efektivní social media strategie, sociální média nejsou mrtvá, je to jen nuda, vyprávějte příběhy. Tue, 20 Nov 2012 12:29:31 GMT http://www.sovanet.cz/blog/socialni-sitky-aneb-facebook-vasi-rodinu-firmu/ http://www.sovanet.cz/blog/socialni-sitky-aneb-facebook-vasi-rodinu-firmu/ Sociální sítě postupně suplují stále více funkcí každodenní mezilidské komunikace. Jejich používáním vytváříme jakousi obecnou povahu našich sociálních životů, jakkoli se tváří individuálně. Možná právě kvůli této chiméře stále častěji bereme zavděk alternativními variantami života na síti, které nás oslovují svou specializací pouze na určitou oblast. Mon, 04 Jun 2012 08:04:30 GMT http://www.sovanet.cz/blog/aktualni-trojrozmerny-trend-marketeru-jmenuje-solomo/ http://www.sovanet.cz/blog/aktualni-trojrozmerny-trend-marketeru-jmenuje-solomo/ Pojetí firemního webu, online marketingu nebo internetové komunikace vůbec dostalo nový rozměr, respektive je aktuálně trojrozměrné. S Facebookem blížícím se jedné miliardě účtů, s lokálním užíváním sociálních sítí jako takových nebo přímo geolokačními službami a masově se rozšiřujícím mobilním internetem vlétlo mezi buzz words roku 2012 takzvané SoLoMo. Tue, 03 Apr 2012 14:12:59 GMT http://www.sovanet.cz/blog/5-zpusobu-maximalizovat-ctr-vysledcich-vyhledavani/ http://www.sovanet.cz/blog/5-zpusobu-maximalizovat-ctr-vysledcich-vyhledavani/ CTR neboli míra prokliku (click-through rate) vyjadřuje, poměr mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na reklamu. Zjednodušeně řečeno jde o efektivitu konkrétního sdělení, které přivádí uživatele na vaše stránky. A je jedno zda přes banner, PPC inzerát nebo odkaz v přirozeném výsledku vyhledávání. V článku se však zaměříme pouze na tipy, jak maximalizovat míru prokliku v přirozených výsledcích vyhledávání. Wed, 14 Mar 2012 12:59:45 GMT http://www.sovanet.cz/blog/ppc/remarketing-oslovte-efektivne-cilove-publikum/ http://www.sovanet.cz/blog/ppc/remarketing-oslovte-efektivne-cilove-publikum/ PPC kampaně jsou dlouhodobě pro internetové podnikání jedním z nejefektivnějších placených zdrojů pro oslovení potenciálních zákazníků jak ve vyhledávačích, tak v obsahu. Primárně však slouží k prvotnímu kontaktu se zákazníkem (při vyhledávání, nebo návštěvě tematicky relevantního webu), protože po jeho odchodu z navštíveného webu s ním již dále nepracují. Remarketing však ano! Tue, 28 Feb 2012 14:39:59 GMT http://www.sovanet.cz/blog/socialni-site-dobrych-rukou-novinaru/ http://www.sovanet.cz/blog/socialni-site-dobrych-rukou-novinaru/ V záplavě informací, která je hlavním efektem rozvoje digitálních technologií a elektronické komunikace v prostředí internetu, se dnes musí zorientovat nejen čtenáři, ale i původně zprostředkovatelé informací - novináři. Ty tam jsou doby, kdy stačil pečlivě vedený telefonní seznam popř. servis tiskových a informačních agentur. Současná žurnalistická rutina se už neobejde bez online připojení a ani bez sociálních sítí. Sun, 19 Feb 2012 21:29:48 GMT http://www.sovanet.cz/blog/internetu-cesku-dvacet-let-vsechno-nejlepsi/ http://www.sovanet.cz/blog/internetu-cesku-dvacet-let-vsechno-nejlepsi/ Český Internet dnes slaví narozeniny. Přesně 13. února 1992 se poprvé připojili pražští akademici na ČVUT ke světové počítačové síti. Ta byla tehdy v plenkách. Česká a Slovenská Federativní Republika se oficiálně přidala k necelé čtyřicítce připojených zemí. Mon, 13 Feb 2012 11:00:58 GMT http://www.sovanet.cz/blog/dva-misto-sedesati-google-nesetri-sjednocuje/ http://www.sovanet.cz/blog/dva-misto-sedesati-google-nesetri-sjednocuje/ Pravidla ochrany soukromí a pravidla užívání služeb neboli Terms of Service, kodexy nebo licenční ujednání – texty, které většina běžných uživatelů online služeb podrobně nečte. Občas není divu, sáhodlouhé dokumenty vyžadují čas, soustředění a mnohdy také povědomí o právním jazyce. Přesto je stále aktuálněji na místě věnovat těmto ujednáním, která vyžadují náš souhlas, pozornost. Fri, 03 Feb 2012 18:21:07 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seo/top-e-commerce-trendy-rok-2012/ http://www.sovanet.cz/blog/seo/top-e-commerce-trendy-rok-2012/ Chcete, aby pro vás byl rok 2012 rokem úspěšným? Poskytněte uživatelům zážitek z nakupování na vašem eshopu! Umožněte návštěvníkům pracovat se sociálními sítěmi, ukažte jim produkt v co nejreálnější podobě a umožněte jim rychle a přesně produkt najít. Tue, 31 Jan 2012 14:53:46 GMT http://www.sovanet.cz/blog/bitevni-pole-jmenem-internet/ http://www.sovanet.cz/blog/bitevni-pole-jmenem-internet/ I když se kontroverzní obchodní dohoda proti padělatelství ACTA, ke které připojila podpis i Česká republika, týká celkově širokého okruhu ochrany autorských práv, viditelně se upozorňuje pouze na části spojené s IT technologiemi a internetem. V prostředí globální sítě se pak realizují i samotné protestní akce, ať už mají podobu online petice nebo hackerského útoku na servery národních autorit. Mon, 30 Jan 2012 12:26:47 GMT http://www.sovanet.cz/blog/protipiratske-zakony-ztraci-usa-politickou-podporu/ http://www.sovanet.cz/blog/protipiratske-zakony-ztraci-usa-politickou-podporu/ Viditelné vyjádření protestu proti připravované americké internetové legislativě, zejména zákonům SOPA a PIPA, zdá se, zabralo. Návrhy opatření, které by umožnili držitelům autorských práv vypínat celé stránky s nelegálním obsahem, ztrácí zastánce v americkém Kongresu. K případnému uplatnění svého práva veta v této záležitosti se vyjádřil i prezident Obama. Mon, 23 Jan 2012 10:53:32 GMT http://www.sovanet.cz/blog/nastal-den-protestu-den-wikipedie/ http://www.sovanet.cz/blog/nastal-den-protestu-den-wikipedie/ Středa 18. ledna se zapíše do historie jako den online protestu. Zasloužila se o to především internetová encyklopedie Wikipedia, která ohlásila jednodenní odstavení svých stránek. Chce tím vyjádřit nesouhlas s připravovanými americkými zákony SOPA resp. PIPA. Wed, 18 Jan 2012 11:20:03 GMT http://www.sovanet.cz/blog/olympijskych-hrach-londyne-nebudou-smet-dobrovolnici-psat-so/ http://www.sovanet.cz/blog/olympijskych-hrach-londyne-nebudou-smet-dobrovolnici-psat-so/ Organizační výbor letních Olympijských her v Londýně přišel s nařízením týkajícím se 70 tisíců dobrovolníků, kteří budou v červenci a srpnu pomáhat při mezinárodní sportovní akci. Konkrétně hodlá regulovat jejich aktivity na sociálních sítích, jako je Twitter nebo Facebook. Přísná pravidla jim mají zakázat zveřejnit ze zákulisí her cokoliv jiného než oficiální informace pořadatelů. Mon, 16 Jan 2012 12:08:24 GMT http://www.sovanet.cz/blog/veletrh-ces-zahajilo-rozlouceni-microsoftu/ http://www.sovanet.cz/blog/veletrh-ces-zahajilo-rozlouceni-microsoftu/ Největší mezinárodní veletrh spotřební elektroniky a počítačové a komunikační technologie CES, který dnes začal v americkém Las Vegas, zahájila tradičně společnost Microsoft. Byla to však poslední úvodní přednáška v podání CEO společnosti Stevea Ballmera. Microsoft se s po patnácti letech s veletrhem loučí. Tue, 10 Jan 2012 13:20:30 GMT http://www.sovanet.cz/blog/internetove-video-budoucnost-prava-soucasnost/ http://www.sovanet.cz/blog/internetove-video-budoucnost-prava-soucasnost/ S příchodem nového roku se pravidelně objevují i předpovědi budoucích trendů týkající se internetu. Zaměříme se dnes na jeden z nich, za který odborníci považují video obsah. Hned na úvod ale musíme říct, že video už není tou pravou budoucností internetu, ale jeho právě probíhající současností. Kam se však v roce 2012 dostává? Fri, 06 Jan 2012 10:37:57 GMT http://www.sovanet.cz/blog/debugovani-skriptovacich-jazycich/ http://www.sovanet.cz/blog/debugovani-skriptovacich-jazycich/ K čemu slouží debugování a jak na něj vyzrát? Jeden z možných způsobů si popíšeme v dnešním článku. Thu, 05 Jan 2012 09:56:42 GMT http://www.sovanet.cz/blog/klicove-ukazatele-vykonu-google-analytics-ii/ http://www.sovanet.cz/blog/klicove-ukazatele-vykonu-google-analytics-ii/ V první části článku jste se dozvěděli obecně o KPIs, v druhé části najdete informace o klíčových hodnotách výkonu, o možnostech jejich sledování podle WebSeo Analytics a také o ukazatelích, které se zaměřují na konkrétní oblasti efektivity vašeho webu. Mezi důležité hodnoty patří zejména reporty týkající se viditelnosti vašeho webu, statistiky interakce s vaší stránkou včetně komunikace přes sociální sítě, transakční ukazatele a ukazatele, které vyhodnocují efektivitu webu podle geografických kritérií. Thu, 05 Jan 2012 08:45:58 GMT http://www.sovanet.cz/blog/jakem-duchu-vyhledavame-googlu-doba-facebooku-scitani-lidu/ http://www.sovanet.cz/blog/jakem-duchu-vyhledavame-googlu-doba-facebooku-scitani-lidu/ Google pravidelně odhaluje ducha současné doby. V rámci přehledu Google Zeitgeist sestavuje žebříčky uživateli nejčastěji zadávaných slov ve svém vyhledávači. V Česku jim v roce 2011 dominuje Facebook, největší nárůst počtu vyhledání zaznamenalo v meziročním srovnání sčítání lidu. Wed, 14 Dec 2011 14:37:49 GMT http://www.sovanet.cz/blog/p-yahoo-site-explorer/ http://www.sovanet.cz/blog/p-yahoo-site-explorer/ Je to oficiální - 23. listopadu došlo k finálnímu vypnutí Yahoo Site Exploreru (YSE). Co to pro nás znamená? Už nebude možné kontrolovat zpětné odkazy pomocí tohoto nástroje od vyhledávače Yahoo. A co teď? Jak plánujete pokračovat v analýze zpětných odkazů na svých stránkách a webech konkurence? Tue, 13 Dec 2011 08:13:36 GMT http://www.sovanet.cz/blog/zakladni-pravidla-pristupnosti-vyuzitelna-seo-otevirani-odka/ http://www.sovanet.cz/blog/zakladni-pravidla-pristupnosti-vyuzitelna-seo-otevirani-odka/ Jedno z pravidel přístupného webu pojednává o otevírání webových stránek do nového okna prohlížeče. Konkrétně se jedná o povinné pravidlo č. 11. Načtení nové webové stránky do nového okna prohlížeče musí být možné jen v odůvodněných případech a uživatel na to musí být předem upozorněn. Celé znění pravidla najdete na webu Pravidla tvorby přístupného webu. Mon, 12 Dec 2011 14:05:55 GMT http://www.sovanet.cz/blog/twitter-meni-podobu-komu-prospeje/ http://www.sovanet.cz/blog/twitter-meni-podobu-komu-prospeje/ Vývojáři představili na oficiálním blogu Twitteru jeho nový vzhled. Běžní weboví uživatelé jej budou moci zhodnotit až během několika dnů či týdnů. Nyní je tedy spíše čas na prognózy, co vylepšením Twitter vůbec sleduje a co může jakákoliv změna znamenat pro malý český rybník. Může tím „síť ajťáků“ prospět snížení propastného rozdílu mezi jeho 80 tisíci aktivních uživatelů a aktuálně téměř 3,5 miliony registrovaných účtů na Facebooku v Česku? Hodlá přilákat také více inzerentů? Mon, 12 Dec 2011 09:28:46 GMT http://www.sovanet.cz/blog/rychlost-nacitani-stranek/ http://www.sovanet.cz/blog/rychlost-nacitani-stranek/ Širokopásmové připojení podporuje rychlé datové přenosy. Proč se tedy některé webové stránky načítají tak pomalu? Na tuto otázku se pokusil odpovědět vývojový tým z Ghostery, který v USA provedl průzkum aplikací a nástrojů ovlivňující rychlost načítání stránek. Thu, 08 Dec 2011 14:16:21 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seznam-zobrazuje-tri-top-pozice-reklam-skliku/ http://www.sovanet.cz/blog/seznam-zobrazuje-tri-top-pozice-reklam-skliku/ Při vyhledávání na Seznamu se nad přirozenými výsledky dotazu dosud zobrazovaly maximálně dva reklamní výpisy inzerentů Skliku. Nyní přibyl další. Uživatelé známého českého vyhledávače tak mohou vybírat z širší nabídky nejkvalitnějších inzerátů relevantních pro jejich dotaz a zadavatelé reklamy mají větší šance přivést je na svůj web. Thu, 08 Dec 2011 14:10:31 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-pritopil-vanoci-rozjel-ceske-nakupy/ http://www.sovanet.cz/blog/google-pritopil-vanoci-rozjel-ceske-nakupy/ Nakupování vánočních dárků přes internet si můžete usnadnit novou službou Google Nákupy. Lokalizovaná nabídka zboží z e-shopů je v češtině a přibližuje se zavedeným konkurentům jako je Zboží.cz nebo Heureka. Google nově jen nepřekládá nabídku všech e-shopů do češtiny, ale zpřístupňuje sortiment tuzemských obchodníků. Zákazníci mohou využít aktuálního umístění a u vyhledaného zboží najít prodejnu v okolí. Wed, 07 Dec 2011 09:53:51 GMT http://www.sovanet.cz/blog/eu-chysta-regulaci-vyuzivani-osobnich-dat-uzivatelu-facebook/ http://www.sovanet.cz/blog/eu-chysta-regulaci-vyuzivani-osobnich-dat-uzivatelu-facebook/ Podmínky Facebooku umožňují využívat osobní data jeho uživatelů pro komerční účely. Co na sociální síti vyhledáváte, zda sportujete, koho byste volili nebo jak se mění váš rodinný stav – k tomu všemu mají automaticky přístup zadavatelé PPC reklamy. Už brzy by to však měla změnit nová směrnice Evropské komise. Mon, 05 Dec 2011 15:25:52 GMT http://www.sovanet.cz/blog/kristalova-lupa-2011-cena-ceskeho-internetu/ http://www.sovanet.cz/blog/kristalova-lupa-2011-cena-ceskeho-internetu/ Minulý týden byly v Praze slavnostně uděleny ceny ve 13 kategoriích ankety Křišťálová Lupa 2011 – Cena českého internetu. Ocenění za Projekt roku získala Česká televize za své webové a mobilní aktivity, osobností roku 2011 se stal Tomáš Čupr, inspirací roku aplikace časopisu Respekt pro iPad a v kategorii nejsilnějších značek internetu All Star vyhrála společnost Seznam.cz. Do finále se letos dostal rekordní počet sta projektů. Mon, 28 Nov 2011 14:14:30 GMT http://www.sovanet.cz/blog/trendy-socialniho-sdileni-addthis/ http://www.sovanet.cz/blog/trendy-socialniho-sdileni-addthis/ AddThis – největší platforma pro sdílení na webu, vytvořila u příležitosti výročí 5 let působení na trhu speciální infografiku, ve které shrnuje zajímavá data, která se za dobu jejího působení podařilo nasbírat. Dozvíte se například, že lidé sdílí nejvíce ve středu, nejobvyklejší čas sdílení je 9:30 a že vůbec největší objem sdílení vlastně neprobíhá přes oficiální tlačítka sociálních sítí. Fri, 18 Nov 2011 10:19:32 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seo-vitezi-generovani-provozu-socialni-site-ceka-narust-inve/ http://www.sovanet.cz/blog/seo-vitezi-generovani-provozu-socialni-site-ceka-narust-inve/ SEO, neboli optimalizace ve vyhledávačích (Search Engine Optimization) je hlavním zdrojem provozu na weby pro B2C i B2B marketéry, jednoznačně vítězí nad PPC (Pay Per Click) kampaněmi i marketingem na sociálních médiích. Tyto trendy vyplývají z výzkumu online marketérů 2011 State of Digital Marketing, který realizovala kalifornská online marketingová agentura Webmarketing123. Fri, 11 Nov 2011 12:39:43 GMT http://www.sovanet.cz/blog/stranky-google-narodni-knihovna-ceska-televize-mall/ http://www.sovanet.cz/blog/stranky-google-narodni-knihovna-ceska-televize-mall/ Google+ se otevírá firmám a organizacím, ty se mohou nyní jednoduše přiblížit svým příznivcům a zákazníkům. Celosvětové spuštění Stránek Google+ slibuje zajímavou změnu v komunikaci se zákazníky a příznivci značek a společností. Stránky přináší logiku fungování sociálních sítí do světa byznysu, umožňují najít svou oblíbenou firmu, nebo organizaci, tu pak lze doporučit svým přátelům, sledovat její profil, nebo přímo komunikovat s jejím týmem. Wed, 09 Nov 2011 18:39:11 GMT http://www.sovanet.cz/blog/novinka-vyhledavani-reklamy-prehledem-produktu/ http://www.sovanet.cz/blog/novinka-vyhledavani-reklamy-prehledem-produktu/ Od tohoto týdne mohou inzerenti na Googlu ve Velké Británii využít novou funkci: Product Listing Ads, neboli reklamy s přehledem produktů. V několika dalších týdnech bude tato novinka dostupná také ve vyhledávání v Německu a Francii. Reklamy s přehledem produktů představují formát inzerátu, který vám umožňuje jednoduše podpořit celé portfolio produktů, při zachování vysoké kvality relevantních výsledků vyhledávání pro potenciální zákazníky. Fri, 04 Nov 2011 11:07:11 GMT http://www.sovanet.cz/blog/kontrolni-seznam-graficke-reklamy-primou-odezvou/ http://www.sovanet.cz/blog/kontrolni-seznam-graficke-reklamy-primou-odezvou/ Google nabízí tipy, které vám mohou pomoci při vytváření účinných marketingových kampaní s přímou odezvou. Tyto rady se vám budou hodit, zejména pokud navrhujete vlastní grafické reklamy s požadavkem na přímou odezvu, kdy je třeba, aby reklamy uživatele zaujaly, sdělily klíčové informace a přesvědčily je k návštěvě vašeho webu. Fri, 28 Oct 2011 11:19:51 GMT http://www.sovanet.cz/blog/webtop100-nejlepsi-firemni-web-csob-pojistovna/ http://www.sovanet.cz/blog/webtop100-nejlepsi-firemni-web-csob-pojistovna/ Vítězem letošního 10. ročníku soutěže WebTop100 se stala ČSOB Pojišťovna. Právě její web zhodnotila odborná porota jako nejlepší mezi Top 100 hospodářsky nejsilnějšími českými firmami. Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže se konalo v úterý 25. října 2011 a završilo odbornou konferenci WebTop100 zaměřenou na témata jako redesign webů, směřování online marketingu v ČR, nebo úroveň českých online prezentací. V soutěži bylo letos hodnoceno celkem 207 prezentací, kromě hlavních výsledků byly rozdány také ceny za 11 oborových a 3 speciální soutěžní žebříčky. Thu, 27 Oct 2011 13:54:59 GMT http://www.sovanet.cz/blog/klicove-ukazatele-vykonu-google-analytics/ http://www.sovanet.cz/blog/klicove-ukazatele-vykonu-google-analytics/ Klíčové ukazatele výkonu, neboli Key Performance Indicators (KPI) odkazují na soubor metrik, které odrážejí výkonnost či úspěšnost organizace v plnění stanovených cílů. Ve dvou dílech našeho článku vám představíme 20 klíčových ukazatelů výkonu podle WebSeo Analytics. Zjistíte, jaké jsou nejdůležitější KPI z pohledu online marketingu a jak lze tyto ukazatele sledovat v Google Analytics. Mon, 24 Oct 2011 16:15:00 GMT http://www.sovanet.cz/blog/tvorba-webu-uzivatele-aneb-dat-pozor/ http://www.sovanet.cz/blog/tvorba-webu-uzivatele-aneb-dat-pozor/ Tvorba webu je často považována za složitý proces, při kterém musí být brána v potaz použitelnost, přístupnost, SEO, grafika a design, kvalitně napsaný kód a mnoho dalšího. Snaha tvůrců webu vše doladit do detailů se mnohdy obrací proti nim a výsledkem jejich práce je zmatený, složitý a špatně použitelný web, který nenaplňuje potřeby klienta a nevychází vstříc ani uživatelům. Přitom existuje jednoduché pravidlo, kterého když se tvůrci webu drží, výsledek splňuje očekávání. Zajímá vás, jak na to? Fri, 21 Oct 2011 09:12:44 GMT http://www.sovanet.cz/blog/uredni-hodiny-googlu-aneb-meet-googlers/ http://www.sovanet.cz/blog/uredni-hodiny-googlu-aneb-meet-googlers/ Dnes odpoledne se v Praze nabízí jedinečná příležitost diskutovat o webových projektech s lidmi z Googlu. V rámci projektu Meet Googlers (and their APIs) vám budou od 17 hodin v hotelu MOODs (Klimentská 28, Praha) k dispozici minimálně čtyři odborníci z Googlu. Očekávat můžete spíše neformální atmosféru, ve které bude možné probrat jakékoliv dotazy, problémy a nejasnosti, vše ukázat přímo na místě a poslechnout si názory týkající se využití API. Google slibuje „úřední hodiny“ ve kterých vám budou k dispozici odborníci, kteří se v Googlu starají o API v různých oblastech. Fri, 14 Oct 2011 11:10:48 GMT http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-najit-oslovit-publikum-vyhledavani/ http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-najit-oslovit-publikum-vyhledavani/ Jednoduše řečeno představuje reklama způsob jak zprostředkovat určitou zprávu těm správným lidem. Ať už potřebujete zvýšit povědomí o značce nebo maximalizovat návratnost investic u kampaní s přímou reakcí, vaší výzvou je doručení správného sdělení správné osobě a ve správný čas. Fri, 14 Oct 2011 09:57:47 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-globalne-zlepsuje-kvalitu-reklam/ http://www.sovanet.cz/blog/google-globalne-zlepsuje-kvalitu-reklam/ Letos v srpnu zahájil Google testy, při kterých byla při výpočtu skóre kvality a hodnocení zvýšena váha relevance a kvality vstupní stránky. Testování proběhlo v Brazílii, španělsky hovořících zemích Jižní Ameriky, ve Španělsku a Portugalsku, jeho cílem bylo především zlepšit uživatelský dojem u reklam ve vyhledávací síti. Na základě získaných výsledků se nyní uvedené změny zavádí po celém světě. Fri, 07 Oct 2011 14:38:44 GMT http://www.sovanet.cz/blog/konference-forum-media-2011/ http://www.sovanet.cz/blog/konference-forum-media-2011/ Na začátku listopadu se v Praze koná konference Forum Media. Jedná se o vůbec největší odbornou platformu českého mediálního trhu, která pokrývá široké spektrum podob a aspektů marketingové komunikace. Ve dnech 2. a 3. listopadu 2011 se v Paláci Žofín sejdou mediální profesionálové, zadavatelé reklamy, řídící a marketingoví pracovníci, reklamní a mediální agentury, management médií i zástupci výzkumných agentur. Fri, 07 Oct 2011 13:22:20 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-prekrocil-hranici-50-milionu-uzivatelu/ http://www.sovanet.cz/blog/google-prekrocil-hranici-50-milionu-uzivatelu/ Podle neoficiálního statistika Googlu, Paula Allena překročila v těchto dnech sociální síť Google+ hranici 50 milionů uživatelů. Tohoto počtu uživatelů dosáhl Google+ ve velmi krátké době, za pouhých 88 dní. Podle současných odhadů roste počet uživatelů této sociální sítě zhruba tempem 2 milionů uživatelů denně. Fri, 30 Sep 2011 09:31:10 GMT http://www.sovanet.cz/blog/registrace-vzdelavaciho-projektu-tyden-internetem/ http://www.sovanet.cz/blog/registrace-vzdelavaciho-projektu-tyden-internetem/ Od příštího týdne startuje vzdělávací projekt Týden s internetem pro podnikatele a firmy aneb Získejte náskok! Organizátorem akce je český Google společně s Asociací malých a středních podniků a živnostníků ČR a časopisem Profit. Registrovat se do tohoto projektu je možné až do 30. září 2011 do 12.00 hodin. Thu, 29 Sep 2011 10:16:42 GMT http://www.sovanet.cz/blog/tlacitko-1-rijna-grafickych-reklam/ http://www.sovanet.cz/blog/tlacitko-1-rijna-grafickych-reklam/ Tlačítko Google +1, které slouží k doporučování obsahu přímo ve vyhledávání, bude od října fungovat také u grafických reklam po celém internetu. Dosavadní úspěch tlačítka souvisí především s faktem, že doporučení od důvěryhodného kontaktu představuje jeden z nejcennějších zdrojů informací. Fri, 23 Sep 2011 10:10:04 GMT http://www.sovanet.cz/blog/brne-probehl-6-rocnik-veletrhu-svet-reklamy/ http://www.sovanet.cz/blog/brne-probehl-6-rocnik-veletrhu-svet-reklamy/ Šestý ročník prezentačního veletrhu firem z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie proběhl dnes, v úterý 20. září 2011 v Interhotelu Voroněž v Brně. Od 9 do 17 hodin tu mohli odborníci na marketing a reklamu načerpat nové nápady, trendy a inspiraci. Celkem se na veletrhu prezentovalo kolem 70 firem. Akce, kterou pořádá společnost Omnis Olomouc, se bude konat také v Praze - 4. října 2011 v Hotelu Diplomat. Tue, 20 Sep 2011 20:01:18 GMT http://www.sovanet.cz/blog/pozvanka-konferenci-webexpo-prague-2011/ http://www.sovanet.cz/blog/pozvanka-konferenci-webexpo-prague-2011/ Pokud se zajímáte o podnikání v oblasti internetu, webový design nebo nejnovější webové technologie, neměli byste si nechat ujít konferenci WebExpo Prague 2011. Tato akce se koná příští týden, ve dnech 22. až 24. září 2011 v prostorách Fakulty informatiky a statistiky Vysoké školy ekonomické v Praze. Fri, 16 Sep 2011 12:25:07 GMT http://www.sovanet.cz/blog/prezentace-trendech-online-marketingu-stazeni-google-blog/ http://www.sovanet.cz/blog/prezentace-trendech-online-marketingu-stazeni-google-blog/ Obchodní tým Google pořádal ve středu 7. 9. 2011 v hotelu Grand Majestic Plaza další seminář Google univerzity. Ústředním tématem akce byl svět technologií, který v současnosti dramaticky mění média, jejich fragmentace i způsob konzumace. Univerzita se tentokrát zaměřila hlavně na marketingové odborníky, na něž jsoukladeny stále větší nároky, protože zasáhnout dnes spotřebitele odpovídajícím způsobem a na správném místě je stále těžší. Tue, 13 Sep 2011 14:21:13 GMT http://www.sovanet.cz/blog/twitter-prekrocil-hranici-100-milionu-uzivatelu-mesicne/ http://www.sovanet.cz/blog/twitter-prekrocil-hranici-100-milionu-uzivatelu-mesicne/ Dick Costolo, CEO Twitteru včera zveřejnil aktuální údaje a statistiky týkající se této populární sociální sítě. Podle serveru The Next Web, dosahuje Twitter po pětiletém působení v těchto dnech 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Padesát procent z těchto uživatelů se na Twitter připojí každý den, a 55% realizuje toho přihlášení přes mobilní zařízení. Fri, 09 Sep 2011 11:45:46 GMT http://www.sovanet.cz/blog/nova-metrika-adwords-odhady-nabidek-horni-cast-stranky/ http://www.sovanet.cz/blog/nova-metrika-adwords-odhady-nabidek-horni-cast-stranky/ Nová metrika v AdWords by měla pomoci optimalizovat reklamy tak, aby se zobrazovaly nad výsledky vyhledávání. Podobně jako u odhadů nabídek pro první stránku, stanovuje tato nová metrika přibližnou nabídku ceny za proklik (CPC) potřebnou k tomu, aby se reklama pravidelně zobrazovala v nejvyšších pozicích nad výsledky vyhledávání. Thu, 08 Sep 2011 18:48:13 GMT http://www.sovanet.cz/blog/podpora-prodeje-diky-affiliate-marketingu/ http://www.sovanet.cz/blog/podpora-prodeje-diky-affiliate-marketingu/ Pokud hledáte způsob jak inovovat svou online marketingovou strategii, jednou z možností kterou lze využít je affiliate marketing. Tento marketingový nástroj je založený na propagaci vašeho webu prostřednictvím stránek affiliate partnerů, kteří za odměnu získávají procenta z realizovaných prodejů. Mezi výhody affiliate marketingu patří především možnost prezentovat vaše inzeráty či odkazy na webech, které tematicky souvisí s předmětem vašeho podnikání. Sat, 03 Sep 2011 10:35:52 GMT http://www.sovanet.cz/blog/registrace-google-developer-day-zacina-zitra-ctvrtek-1-zari-/ http://www.sovanet.cz/blog/registrace-google-developer-day-zacina-zitra-ctvrtek-1-zari-/ Google Developer Day 2011, aneb jednodenní vývojářská akce nabitá novinkami a informacemi ze světa technologií a produktů Google se blíží. Konference se koná 18. října 2011 v Praze, v hotelu Clarion Congress Hotel Prague, ale již zítra, tedy ve čtvrtek 1. září 2011 bude spuštěna oficiální registrace. Wed, 31 Aug 2011 09:33:32 GMT http://www.sovanet.cz/blog/jakych-chyb-muzete-dopustit-definovani-klicovych-slov/ http://www.sovanet.cz/blog/jakych-chyb-muzete-dopustit-definovani-klicovych-slov/ Správně vybraná klíčová slova jsou bez diskuse základem pro úspěšné SEO. Vlastní definování klíčových slov se může zdát jako relativně jednoduchý a přímočarý proces: jednoduše použijete vybraný analytický nástroj a najdete klíčová slova vztahující se k vašemu odvětví s nejvyšším objemem vyhledávání. Realita je ale komplikovanější. Chcete-li aby vaše strategie na internetu přinášela výsledky, je třeba vzít v úvahu řadu důležitých hledisek. Komplexnost této problematiky se dá dobře ilustrovat na častých chybách při definování klíčových slov: Fri, 26 Aug 2011 13:53:26 GMT http://www.sovanet.cz/blog/socialni-tlacitko-google-1-jde-nahoru-4-miliardy-zobrazeni-d/ http://www.sovanet.cz/blog/socialni-tlacitko-google-1-jde-nahoru-4-miliardy-zobrazeni-d/ V červnu Google zahájil provoz tlačítka +1, které umožňuje doporučovat obsah na webu. V červenci použití tohoto tlačítka překročilo 2 miliardy zobrazení denně. Dnes se tlačítko objevuje na více než miliónu stránek, s více než 4 miliardami zobrazení denně. Thu, 25 Aug 2011 14:28:34 GMT http://www.sovanet.cz/blog/27-provozu-odkazujiciho-stranky-facebooku-prichazi-googlu/ http://www.sovanet.cz/blog/27-provozu-odkazujiciho-stranky-facebooku-prichazi-googlu/ Právě publikovaná studie PageLever, analytického nástroje pro sociální síť Facebook, ukázala, že vyhledávače jsou hlavním zdrojem provozu pro Facebook a tvoří 34% všech externích odkazů. Google byl v realizované studii představen jako lídr mezi ostatními vyhledávači, který na Facebook v hodnoceném období poslal 27,57% veškerého externího provozu. Tue, 23 Aug 2011 08:46:30 GMT http://www.sovanet.cz/blog/5-tipu-upravit-web-proti-zasazeni-pandou-1/ http://www.sovanet.cz/blog/5-tipu-upravit-web-proti-zasazeni-pandou-1/ Máte strach, že po zavedení algoritmu Panda na českém Googlu půjde váš web dolů, nebo už se potýkáte s rapidním poklesem ve vyhledávání? Podívejte se na pět jednoduchých tipů, které vám pomohou odhalit slabiny vašeho webu a dosáhnout žádoucích pozic ve vyhledávání. Sat, 20 Aug 2011 11:21:12 GMT http://www.sovanet.cz/blog/vyplati-zacilit-vyhledavani-vlastni-znacku/ http://www.sovanet.cz/blog/vyplati-zacilit-vyhledavani-vlastni-znacku/ Sklik přináší několik důvodů, proč se vám může vyplatit inzerovat na brandové výrazy. Častou námitkou může být fakt, že se jedná o prosté vyhazování peněz, protože vysokých pozic ve vyhledávání dosahujete i bez inzerce. Ale pozor, inzerce na názvy konkurenčních společností a produktů je dnes běžnou praktikou správců PPC kampaní. Pokud nemáte přímo registrovanou ochrannou známku, mohlo by se stát, že vaši značku využije ve svůj prospěch konkurenční firma. Mon, 15 Aug 2011 09:26:01 GMT http://www.sovanet.cz/blog/algoritmus-panda-funguje-ceskem-vyhledavani/ http://www.sovanet.cz/blog/algoritmus-panda-funguje-ceskem-vyhledavani/ Široce diskutovaný algoritmus Panda, jehož cílem je podle Googlu zkvalitnění výsledků ve vyhledávání, byl letos v únoru spuštěn pro vyhledávání v angličtině po celém světě. Od pátku 12. srpna 2011 jej Google zavádí také pro další jazyky, včetně češtiny. Sun, 14 Aug 2011 11:57:07 GMT http://www.sovanet.cz/blog/zvolit-strategie-cileni-reklamni-siti-googlu/ http://www.sovanet.cz/blog/zvolit-strategie-cileni-reklamni-siti-googlu/ Rozvoj nových technologií transformoval zobrazení na reklamní síti do silného komunikačního média zaměřeného na přímou reakci, které nabízí měřitelné výkony na vysoké úrovni. S přemírou možností jak zacílit svou reklamu se objevují tyto otázky: která kritéria bychom si měli vybrat, kde bychom měli začít a jaký způsob je vhodný právě pro specifickou kampaň naší společnosti? Na tyto otázky slibuje odpovědět chystaný webinář Google AdWords, který se bude konat 4. srpna. 2011. Fri, 29 Jul 2011 06:55:05 GMT http://www.sovanet.cz/blog/pravidelne-zive-adwords-webinare-ode-dneska-kazde-utery-stre/ http://www.sovanet.cz/blog/pravidelne-zive-adwords-webinare-ode-dneska-kazde-utery-stre/ Pokud inzerujete v AdWords, neměli byste si nechat ujít novinku, se kterou tým AdWords právě přichází. Ode dneška a po další tři měsíce se budou konat pravidelné živé webináře, a to každé úterý a středu od 15 hodin. Tyto semináře budou realizovány Google Search, Display, You Tube a specialisty na mobilní komunikaci, takže nabídnou ucelený pohled na téma online reklamy. Semináře zároveň představují dobrý způsob jak se dozvědět více o fungování AdWords a díky tomu zvýšit výkon vašich online kampaní. Odborníci na dílčí témata vám budou v průběhu seminářů plně k dispozici, takže si můžete připravit otázky, které vás v kontextu online inzerce zajímají. Tue, 26 Jul 2011 19:33:34 GMT http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-segmentace-vykonu-reklamy-vyhledavani/ http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-segmentace-vykonu-reklamy-vyhledavani/ Podle hlavního ekonoma společnosti Google, Hala Variana je velký rozdíl mezi reklamou, která se zobrazuje na první pozici nad výsledky vyhledávání, a reklamou, která se zobrazuje na první pozici na okraji stránky. Zásadní rozlišení spočívá v tom, že reklamy zobrazované nad výsledky vyhledávání získávají v průměru mnohem více prokliků, než reklamy v pravé části. Tato skutečnost byla promítnuta do reality AdWords, kde lze nyní zvolit v přehledech nový segment: „v horní části a po straně.“ Fri, 22 Jul 2011 13:50:26 GMT http://www.sovanet.cz/blog/najit-odpovedi-specificke-otazky-oblasti-seo/ http://www.sovanet.cz/blog/najit-odpovedi-specificke-otazky-oblasti-seo/ Pokud se profesionálně zabýváte problematikou SEO a internetového marketingu, určitě občas narazíte na problém, se kterým si nevíte rady. Specifické dotazy z praxe vyžadují jednoznačné odpovědi. Ty vám může nabídnout Google, který již před několika lety spustil oficiální Google Webmaster Help YouTube Channel. Cílem tohoto komunikačního prostředku bylo především navázat kontakt s webmastery a SEO specialisty a pomoci jim v řešení konkrétních problémů. V tomto kanálu Matt Cutts a další softwaroví inženýři publikovali stovky video návodů a odpovídali na četné otázky specialistů na SEO a online marketing. Tue, 19 Jul 2011 11:13:58 GMT http://www.sovanet.cz/blog/open-call-ziskejte-ucast-google-developer-day-android-adk/ http://www.sovanet.cz/blog/open-call-ziskejte-ucast-google-developer-day-android-adk/ Vzhledem k blížící se registraci na Google Developer Day připravil Google šanci pro vývojářské dobrodruhy: speciální Open Call. Intenzivní a časově omezená soutěž je pořádaná společně s Google Users Groups po celém světě. Nabízí možnost ukázat své schopnosti, získat exklusivní vstup na Google Developer Day a navíc také Android ADK kit. Fri, 15 Jul 2011 10:24:48 GMT http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-reklamy-adwords-cileni-tablety/ http://www.sovanet.cz/blog/moznosti-reklamy-adwords-cileni-tablety/ Na začátku tohoto týdne informoval Google o spuštění cílení reklamy v AdWords na tabletová zařízení. První informace o novém způsobu oslovení uživatelů byly publikovány již letos v květnu, nyní je cílení na tablety konečně k dispozici všem inzerentům. Ti mohou počítat s přesnějším ovládáním cílení a efektivním zasažením rostoucího počtu uživatelů těchto zařízení. Tablety se v současnosti stávají samostatným významným segmentem internetového trhu, podle odhadů Googlu bude v následujících dvou letech prodáno kolem 165 milionů tabletů. Thu, 14 Jul 2011 16:33:54 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-zvysuje-vykon-reklamni-site/ http://www.sovanet.cz/blog/google-zvysuje-vykon-reklamni-site/ Google oznámil zvýšení objemu investic do inovací v cílení, optimalizaci i měření. K tomuto účelu také představil konkrétní nástroje, ty se zaměří především na vylepšení měření grafických reklamních kampaní a zvýšení jejich transparentnosti a hodnoty. Výsledkem těchto inovací může být rapidní zvýšení efektivity vašich online kampaní. Všechny uvedené funkce jsou k dispozici ve službě AdWords ve všech jazycích. Fri, 08 Jul 2011 13:13:43 GMT http://www.sovanet.cz/blog/nova-socialni-sit-google/ http://www.sovanet.cz/blog/nova-socialni-sit-google/ Google přichází s dlouho očekávaným a pilovaným projektem sociální sítě, který se má stát účinnou konkurencí Facebooku. V současné době je Google+ plus.google.com ve fázi testování a mohou se k němu přidat pouze pozvaní uživatelé (od 8.7. je již Google+ otevřen všem uživatelům, kteří mají účet u Google – viz. @GooglePlusTweet). Fáze Field testu má ukázat nedostatky a možnosti pro implementaci dalších prvků. V čem má být Google+ lepší než Facebook? Nový projekt nabízí především přehlednost a snazší užívání, má být chytřejší a otevřenější. Fri, 08 Jul 2011 12:57:33 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-spustil-socialni-tlacitko-1-celosvetove/ http://www.sovanet.cz/blog/google-spustil-socialni-tlacitko-1-celosvetove/ Od 27. června 2011 je tlačítko +1 oficiálně spuštěno globálně a začíná se objevovat ve výsledcích vyhledávání po celém světě. Google uvedl, že se spuštěním sociálního tlačítka začne nejdříve na stránkách jako je google.co.uk, google.de, google.jp a google.fr a následně bude rychle expandovat na všechny ostatní vyhledávácí stránky Googlu v dalších zemích. Thu, 30 Jun 2011 14:09:55 GMT http://www.sovanet.cz/blog/socialni-media-slibny-marketingovy-nastroj-internetova-bubli/ http://www.sovanet.cz/blog/socialni-media-slibny-marketingovy-nastroj-internetova-bubli/ V průběhu posledních několika let dosahuje marketing na sociálních médiích stále větší popularity. Řada podnikatelů a společností se dnes cítí přímo povinna vytvářet vlastní kampaně a rozvíjet tuto novou formu marketingu. Ekonomická sféra velmi záhy objevila potenciál sociálních médií a chápe je jako slibný nový kanál, který pomáhá navázat kontakt se zákazníky. Existují ale také skeptici, kteří mluví o sociálních médiích jako o další internetové bublině. Mon, 27 Jun 2011 19:00:31 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-predstavil-novinku-vyhledavac-chrome-13-instant-pages/ http://www.sovanet.cz/blog/google-predstavil-novinku-vyhledavac-chrome-13-instant-pages/ V souvislosti s betatestováním prohlížeče Google Chrome 13 byla představena také inovace ve vyhledávání, kterou tento prohlížeč podporuje: Instant Pages neboli instantní stránky. Jedná se o nový prvek, který pomůže uživatelům dostat výsledky svého vyhledávání ještě rychleji, v některých případech dokonce „instantně". Funkce Instant Pages je umožněna speciálně vytvořenou technologií, která je součástí vyhledávače Google Chrome 13. Technologie Instant Pages by měla umožnit inteligentní vyhledávání na webu, nejlepší odpověď na dotaz uživatele by měla být nalezena precizně a s mimořádnou rychlostí. Wed, 22 Jun 2011 14:25:05 GMT http://www.sovanet.cz/blog/neformalni-setkani-googlem-aneb-gpivo-tentokrat-brne/ http://www.sovanet.cz/blog/neformalni-setkani-googlem-aneb-gpivo-tentokrat-brne/ Poté co Google slavil velké úspěchy s neformálním setkáním svých příznivců v Praze, které bylo definováno jako neoficiální pokec se členem Google Android týmu Sparky Rhodem, se členy GUGu, zaměstnanci českého Googlu, s českými startupisty, vývojáři, novináři a twitter celebritami, se podobná akce odehraje také v Brně. Ambicí neoficiálního pražského setkání bylo vytvoření přátelské atmosféry, ve které bylo možné ukázat a zkonzultovat aplikace a probrat řadu souvisejících témat. Mon, 20 Jun 2011 18:41:39 GMT http://www.sovanet.cz/blog/specialni-webinar-poradi-efektivne-implementovat-tlacitko-go/ http://www.sovanet.cz/blog/specialni-webinar-poradi-efektivne-implementovat-tlacitko-go/ Před pár týdny spustil Google své sociální tlačítko +1, reaguje tak na masivní úspěch sociálních sítí, kterým v současnosti jednoznačně dominuje Facebook. Podle italského analytika Vincenza Cosenzy (http://www.vincos.it/), který se zabývá systematickou analýzou sociálních sítí a vytváří jejich analytické mapy, ovládá Facebook (k červnu 2011) 119 ze 134 zemí, a blíží se tak hranici 700 milionů uživatelů. Thu, 16 Jun 2011 18:17:54 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-adwords-aktualizace-geografickeho-cileni/ http://www.sovanet.cz/blog/google-adwords-aktualizace-geografickeho-cileni/ Jednou ze zásadních předností inzerce online je možnost cílit kampaně na konkrétní oblasti jako jsou města, regiony nebo země. Služba AdWords letos v únoru rozšířila možnost cílení o dalších 17 zemí, v současnosti lze tedy reklamu cílit na konkrétní města ve 34 zemích. Aby bylo cílení stále přesnější, flexibilnější a snadno použitelné, chystá AdWords zavedení některých změn, které vstoupí v platnost po 8. červenci 2011. Pokud geografické cílení využíváte, seznamte se s hlavními nastávajícími úpravami a nastavte své kampaně tak, aby neztratily efektivitu. Mon, 13 Jun 2011 21:45:14 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seznam-meni-pravidla-inzerovani-skliku/ http://www.sovanet.cz/blog/seznam-meni-pravidla-inzerovani-skliku/ S platností od 13. června 2011 nastanou některé změny v pravidlech inzerování na Skliku. Cílem je především zjednodušit vlastní inzerování, hlavní úpravy se dotknou superlativ, uvádění výše slev, velkých písmen a použití speciálních znaků. Thu, 09 Jun 2011 08:59:49 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-vydal-ceskou-verzi-informacni-prirucky-prohlizecich-w/ http://www.sovanet.cz/blog/google-vydal-ceskou-verzi-informacni-prirucky-prohlizecich-w/ 20 věcí, které byste měli vědět o prohlížečích a webu (ale báli jste se zeptat), tak zní oficiální český název Google knížky, která si klade za cíl zodpovědět základní otázky týkající se hledání na webu. Ambicí příručky je nastínit méně zkušeným uživatelům jak funguje internet, co je to AJAX, k čemu slouží soubory cookie, jaké výhody nabízí cloud computing, ale především chce demonstrovat jak se na internetu pohybovat efektivně a bezpečně. Mon, 06 Jun 2011 21:40:53 GMT http://www.sovanet.cz/blog/tlacitko-weby-twitter-predstavil-follow-button/ http://www.sovanet.cz/blog/tlacitko-weby-twitter-predstavil-follow-button/ Nejen Google, ale i Twitter tento týden spustil své nové sociální tlačítko. Od tohoto úterý je v provozu Follow Button, který představuje nový způsob jak objevovat a okamžitě následovat účty na Twitteru přímo z webových stránek, které uživatelé navštěvují každý den. Na rozdíl od zavedeného tlačítka Tweet, které umožňuje sdílet konkrétní obsahy, propojuje tlačítko Follow uživatele s konkrétní firmou nebo jedincem. Thu, 02 Jun 2011 12:26:41 GMT http://www.sovanet.cz/blog/javascript-jazyk-blizke-budoucnosti-cast-2/ http://www.sovanet.cz/blog/javascript-jazyk-blizke-budoucnosti-cast-2/ Nástup JavaScript-u do role nejpoužívanějšího jazyka je věcí blízké budoucnosti. Tvrdil jsem to již v první části článku, kde jsem uvedl pravděpodobný scénář nástupu JavaScriptu, jako jazyka č. 1 nejbližší dekády. Abych toto tvrzení podpořil, řekneme si, jaká vodítka tomu nejvíce nasvědčují. Thu, 02 Jun 2011 07:55:34 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-oficialne-spusti-socialni-tlacitko-1/ http://www.sovanet.cz/blog/google-oficialne-spusti-socialni-tlacitko-1/ Podle Search Engine Land dnes Google oficiálně spustí očekávané sociální tlačítko + 1, které je možné vedle tlačítka Líbí se mi implementovat na webové stránky. Zprávu o oficiálním spuštění prozradil serveru TechCrunch partner Googlu, který se na něm podílí a Google tuto informaci potvrdil. Ode dneška tedy může jakýkoliv web přidat kód tlačítka „plus jedna" na své stránky, pomocí samoobslužného procesu. Očekává se, že Google během dne dodá kompletní informace a detaily o implementaci. Wed, 01 Jun 2011 11:13:33 GMT http://www.sovanet.cz/blog/reklamni-kampan-youtube-nyni-vyhodnejsi/ http://www.sovanet.cz/blog/reklamni-kampan-youtube-nyni-vyhodnejsi/ Od 25. května 2011 se mění struktura stanovení cen formátu sponzorovaných videí na YouTube. Sponzorovaná videa na YouTube představují efektivní a v poslední době velmi oblíbený způsob, jak zvýšit návštěvnost videoobsahu ve službě YouTube. Tento formát umožňuje inzerentům propagovat svá videa v okamžiku, kdy uživatelé hledají, nebo sledují jiná videa. Až do současnosti byla cena sponzorovaných videí stanovována na základě ceny za proklik (CPC), systém byl podobný jako u reklam ve službě AdWords, to znamená, že cena byla naúčtována pokaždé, když uživatel kliknul na reklamu sponzorovaného videa. Wed, 25 May 2011 13:28:52 GMT http://www.sovanet.cz/blog/web-design-seo-spravne-barvy-funkcni-grafika/ http://www.sovanet.cz/blog/web-design-seo-spravne-barvy-funkcni-grafika/ Klíčovými prvky z hlediska webdesignu jsou správně zvolené barvy, které jednoznačně komunikují značku a také funkční grafika a fonty, které odpovídají nárokům cílové skupiny vašeho webu. Tyto grafické prvky vás mohou odlišit od konkurence, komunikovat jednoznačně cílené sdělení, ale také plnit některé funkce důležité pro strategie SEO. Mon, 23 May 2011 22:47:37 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-novinka-zobrazovani-url-domeny-placenych-inzeratu/ http://www.sovanet.cz/blog/google-novinka-zobrazovani-url-domeny-placenych-inzeratu/ Na začátku tohoto týdne spustil Google automatické zobrazování URL domény v titulku u nejvýše umístěných (placených) inzerátů. Cílem je dosáhnout lepší prezentace značky v inzerátu a využití textu v titulku ke zdůraznění dalších informací. Potenciální zákazníci budou podle Googlu lépe schopni identifikovat stránku, na kterou se dostanou po kliknutí na váš inzerát. Zobrazení URL v titulku v AdWords inzerátech tak potenciálně může ovlivnit, zda uživatel na váš inzerát klikne nebo ne. Thu, 19 May 2011 07:53:02 GMT http://www.sovanet.cz/blog/webdesign-seo-strategicke-umisteni-menu-navigace-webu/ http://www.sovanet.cz/blog/webdesign-seo-strategicke-umisteni-menu-navigace-webu/ Menu a navigace jsou klíčové pro orientaci uživatelů na webu. Pokud chcete, aby se návštěvníci na webu dobře orientovali, snadno našli to, co hledají a splnili požadovanou akci, je třeba se nad rozložením stránky důkladně zamyslet. Intuitivní orientace na stránce je jasným požadavkem na webdesign, tím ale jeho možnosti nekončí. Správně vytvořený webdesign může podpořit také vaše SEO strategie. Podívejte se na jednoduché tipy jak zharmonizovat webdesign a SEO. Tue, 17 May 2011 09:53:29 GMT http://www.sovanet.cz/blog/medialni-planovani-zivem-kurzu-adwords-online-classroom/ http://www.sovanet.cz/blog/medialni-planovani-zivem-kurzu-adwords-online-classroom/ Tuto středu, 18. května 2011 se jako součást AdWords Online Classroom (UK) koná živý online kurz zaměřený na mediální plánování. V kurzu se dozvíte, jaké jsou nejefektivnější způsoby mediálního plánování a jak vytvořit a realizovat úspěšný mediální plán. Tue, 17 May 2011 06:25:24 GMT http://www.sovanet.cz/blog/google-uvedl-trh-adwords-editor-9-0/ http://www.sovanet.cz/blog/google-uvedl-trh-adwords-editor-9-0/ Na konci minulého týdne uvedl Google na trh verzi AdWords 9.0 s řadou nových funkcí, včetně odkazů na podstránky v reklamách, možností cílení na mobilní zařízení vyšší třídy a efektivnější správou více účtů. Pokud už máte účet v AdWords, připravte se, že budete při přihlášení vyzváni k přechodu na novou verzi. Kompletní informace o vylepšené verzi a detaily k instalaci, najdete na webu AdWords Editoru, kde je možné si novou verzi také stáhnout. Tue, 10 May 2011 13:11:03 GMT http://www.sovanet.cz/blog/dvakrat-mer-jednou-rez-aneb-technicka-analyza/ http://www.sovanet.cz/blog/dvakrat-mer-jednou-rez-aneb-technicka-analyza/ Netřeba připomínat, co zmíněné přísloví znamená. Každý z nás jej zajisté několikrát za život slyšel a určitě se podle něj také zařídil. Pojďme se však na toto moudré přísloví podívat z pohledu analýzy rozsáhlých internetových projektů, kde jeho platnost platí dvojnásob. Opravdu není v této oblasti na škodu vše dvakrát měřit a finální řez provést až tehdy, jsme-li na 100% přesvědčeni, že výsledné změny a úpravy budou skutečně efektivní. Fri, 06 May 2011 16:58:56 GMT http://www.sovanet.cz/blog/javascript-jazyk-blizke-budoucnosti-cast-1/ http://www.sovanet.cz/blog/javascript-jazyk-blizke-budoucnosti-cast-1/ Mnozí se možná pozastavíte nad titulkem tohoto článku. Určitě vám probleskne hlavou, že "JavaScript je přece všude, a to už hodně dlouhou dobu". My se ale pokusíme nastínit, proč bude JavaScript jazykem, který bude hýbat a živit internetový svět ještě minimálně příštích několik let. K tomuto přesvědčení jsme dospěli i díky článku od Richarda Rodgera "The JavaScript Disruption", se kterým nemůžeme než plně souhlasit. Takže co nás tedy v blízké budoucnosti čeká? Fri, 06 May 2011 16:51:37 GMT http://www.sovanet.cz/blog/nova-poradenska-linka-zakazniky-google-adwords/ http://www.sovanet.cz/blog/nova-poradenska-linka-zakazniky-google-adwords/ Pokud máte jakékoliv problémy, dotazy nebo nejasnosti ohledně realizace reklamy v AdWords, můžete se ode dneška obrátit na speciální zákaznickou linku. Ta je k dispozici pro klienty služby každý pracovní den mezi 10:00 a 14:00 na telefonním čísle +420 239 000 500. Wed, 04 May 2011 21:02:22 GMT http://www.sovanet.cz/blog/realizovat-seo-zavedeni-aktualizace-panda-farmer/ http://www.sovanet.cz/blog/realizovat-seo-zavedeni-aktualizace-panda-farmer/ Zajímá vás, s jakými změnami můžete ve sféře e-komerce počítat po zavedení aktualizace Googlu Panda/Farmer? Podívejte se na širší kontext zavedení aktualizace Panda i důsledky, které má tato obávaná inovace Googlu pro strategie SEO. I když Panda zatím na českém Googlu spuštěna není, je dobré vědět, že pokud budujete uživatelsky zajímavé a kvalitní obsahové weby, nemusíte se nástupu této aktualizace vůbec obávat. Mon, 02 May 2011 20:40:41 GMT http://www.sovanet.cz/blog/optimalizace-landing-page-neboli-optimalizace-jedne-stranky/ http://www.sovanet.cz/blog/optimalizace-landing-page-neboli-optimalizace-jedne-stranky/ Přemýšleli jste někdy, zda věnujete dost pozornosti stránkám na webu, kam uživatelé z vyhledávačů skutečně přicházejí? Ne v každém případě musí skončí na hlavní straně. Optimalizovat jednotlivé stránky webu, neboli landing page (např. detail produktu) je proto velmi důležité. Především z důvodu, že na této stránce může uživatel vykonat některou z požadovaných akcí (nákup, další průchod webem,..). Mon, 02 May 2011 12:29:02 GMT http://www.sovanet.cz/blog/report-bug-horka-novinka-gmail/ http://www.sovanet.cz/blog/report-bug-horka-novinka-gmail/ Používáte e-mail od Google? Našli jste nějaké „bugy“ nebo chyby, které vám znepříjemňují práci v Gmail? Zašlete zprávu o nelezených chybách do Google! Nyní to jde snadno a rychle! Thu, 28 Apr 2011 13:27:39 GMT http://www.sovanet.cz/blog/novinka-googlu-socialni-tlacitko-plus-jedna/ http://www.sovanet.cz/blog/novinka-googlu-socialni-tlacitko-plus-jedna/ Google právě představil spuštění nového sociálního tlačítka, nazvaného „+1" (plus jedna). Podobně jako tlačítko Líbí se mi na Facebooku, umožní plus jedna záložkovat a sdílet oblíbené webové stránky, reklamy a výsledky hledání na webu. Jeho využití slibuje řadu zajímavých efektů v oblasti internetového marketingu a SEO. Wed, 27 Apr 2011 13:09:52 GMT http://www.sovanet.cz/blog/facebook-predstavil-socialni-tlacitko-send/ http://www.sovanet.cz/blog/facebook-predstavil-socialni-tlacitko-send/ Na začátku tohoto týdne představil Facebook nový sociální prvek pro web - tlačítko Send/Poslat. Zavedení tohoto modulu souvisí s širšími změnami, které byly realizovány v souvislosti s vytvářením a organizací skupin na Facebooku. Tlačítko Send je podobně jako oblíbené Like určeno pro sdílení obsahů. Na rozdíl od Like je ale Send určeno pro sdílení a označování v užším kruhu, můžete s ním sdílet obsahy ve skupinách, kde jste členem, posílat linky konkrétním přátelům přes poštu na Facebooku anebo přes mail. Wed, 27 Apr 2011 11:27:17 GMT http://www.sovanet.cz/blog/zivy-webinar-measuring-your-success-with-adwords-conversion-/ http://www.sovanet.cz/blog/zivy-webinar-measuring-your-success-with-adwords-conversion-/ Ve středu, 27. dubna 2011 se koná další živý a interaktivní webinář, který vás naučí pracovat s funkcí Conversion Tracking (sledování konverzí) na vašem AdWords účtu. Conversion Tracking je nástroj, který pomáhá měřit, jak efektivní jsou vaše reklamy a klíčová slova pro řízení prodeje. Díky této funkci zjistíte, co se děje poté, co uživatel klikne na váš inzerát. Získáte přehled o tom, která klíčová slova jsou opravdu funkční k dosažení vašich obchodních cílů. Mon, 25 Apr 2011 10:02:53 GMT http://www.sovanet.cz/blog/facebook-studio-nova-platforma-marketingove-komunity/ http://www.sovanet.cz/blog/facebook-studio-nova-platforma-marketingove-komunity/ Facebook Studio je nový oficiální web pro komunitu zabývající se marketingem na Facebooku. Facebook Studio by mělo nabídnout prostor pro sdílení práce a uznání kreativity, má se stát místem kde je možné prezentovat své kampaně a posilovat strategie díky inspiraci nejlepšími projekty z marketingu na Facebooku. Facebook Studio se prezentuje jako platforma, kde se začátečníci mohou učit od nejlepších facebookových marketérů. Thu, 21 Apr 2011 10:24:18 GMT http://www.sovanet.cz/blog/poradit-seo-konkurence-slape-paty/ http://www.sovanet.cz/blog/poradit-seo-konkurence-slape-paty/ Investovali jste do optimalizace (SEO) svých stránek spoustu energie nebo peněz a najednou zjišťujete, že vás konkurence ve výsledcích vyhledávání stejně dohání? Tento problém se vyskytuje často, vaši konkurenti se orientují na stejná klíčová slova nebo fráze a usilují o úspěch stejně jako vy. Možná se vám stalo, že jste sledovali specifický set výsledků vyhledávání a zjistili jste, že konkrétní web postupně „šplhá" ve výsledcích nahoru až k vašemu pořadí. Tue, 19 Apr 2011 08:04:01 GMT http://www.sovanet.cz/blog/10-nejcastejsich-mytu-seo/ http://www.sovanet.cz/blog/10-nejcastejsich-mytu-seo/ Kolem SEO se již dlouhou dobu traduje řada mýtů, které mají s realitou problematiky optimalizace pro vyhledávače pramálo společného. Některé mýty jsou zcela „postavené na hlavu", jiné méně. Ovšem jedno mají vždy společné. V určitý moment mohou z oblasti SEO vytvořit takový „guláš", že je pak pro některé méně „SEO znalé" velmi obtížné rozeznat, co je skutečně efektivní a co nikoliv. Pojďme se společně podívat některé z těchto mýtů a uvést si je na pravou míru. Fri, 15 Apr 2011 09:21:45 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seminar-google-adwords-finding-your-audience-targeting-ads-t/ http://www.sovanet.cz/blog/seminar-google-adwords-finding-your-audience-targeting-ads-t/ Další z řady online interaktivních seminářů Google AdWords se chystá ve středu 13. dubna 2011 a naučí vás jak zacílit reklamu na své publikum pomocí funkce Topic Targeting (cílení podle tématu). Topic Targeting pracuje prostřednictvím kontextuálního zacílení všech stránek o specifické kategorii na zobrazovací síti Googlu, takže je možné zasáhnout své cílové publikum právě v okamžiku, kdy se pohybuje na relevantních stránkách. Tue, 12 Apr 2011 19:06:35 GMT http://www.sovanet.cz/blog/sledujte-letosni-konferenci-google-primo-doma/ http://www.sovanet.cz/blog/sledujte-letosni-konferenci-google-primo-doma/ Lístky na konferenci Google I/O 2011, která se koná v Moscone Center v San Francisku, byly vyprodány během 59 minut. Prestižní setkání tisíců vývojářů proběhne ve dvou dnech, 10. a 11. května 2011 a nabídne klíčová technická témata, zaměřená na tvorbu nové generace webových, mobilních a podnikových aplikací s Googlem a open web technologiemi jako je Android, Google Chrome, Google APIs, Google Web Toolkit, App Engine a další. Mon, 11 Apr 2011 17:39:27 GMT http://www.sovanet.cz/blog/sledovat-uzivatelske-strategie-socialnich-mediich/ http://www.sovanet.cz/blog/sledovat-uzivatelske-strategie-socialnich-mediich/ Sociální média se v dnešní době stávají stále důležitější také pro SEO. Jen v posledních týdnech jsme mohli zaznamenat například spuštění sociálního tlačítka +1 od Googlu, k dispozici jsou také první data, která ukazují, že sdílení na Facebooku vysoce koreluje s umístěním ve vyhledávání. Existuje řada způsobů jak sledovat a vyhodnocovat realizované strategie na sociálních médiích, podívejme se, které z řady analytických nástrojů třetích skupin se hodí k efektivnímu vyhodnocení. Fri, 08 Apr 2011 10:51:05 GMT http://www.sovanet.cz/blog/ppc/zpusob-kontextualne-zacilit-reklamu-googlu/ http://www.sovanet.cz/blog/ppc/zpusob-kontextualne-zacilit-reklamu-googlu/ Řada uživatelů využívá kontextuální zacílení reklamy k zachycení pozornosti potencionálních zákazníků během čtení obsahu webu, který se přímo vztahuje k jejich produktům nebo službám. Až do současnosti to bylo možné pouze prostřednictvím specifikace klíčových slov, která jako celek umožnila zobrazení inzerátů na relevantních webových stránkách. Fri, 01 Apr 2011 09:41:34 GMT http://www.sovanet.cz/blog/seo/rozsireni-google-farmer-panda-update-google-uk-zeme/ http://www.sovanet.cz/blog/seo/rozsireni-google-farmer-panda-update-google-uk-zeme/ Řada webmasterů a provozovatelů webových stránek v USA je v současnosti nucena měnit své strategie v souvislosti s aktualizací vyhledávacího algoritmu Google Farmer/Panda na Google.com, Google U.S. Cílem Pandy je eliminovat nekvalitní obsah ve výsledcích vyhledávání, to se týká zejména tzv. obsahových farem - populárních webů pro PR články. Již brzy se má tato aktualizace rozjet také ve Velké Británii a dalších zemích. Wed, 30 Mar 2011 08:34:24 GMT http://www.sovanet.cz/blog/sem/10-placenych-zpusobu-zvysit-provoz-viditelnost-webu/ http://www.sovanet.cz/blog/sem/10-placenych-zpusobu-zvysit-provoz-viditelnost-webu/ Pokud nechcete investovat čas a námahu do bezplatné optimalizace ve vyhledávačích (SEO) a rádi byste rychle zvýšili vaše zisky, zaměřte se na široké spektrum možností placené reklamy na internetu. Vytvoření a realizace úspěšné reklamní kampaně samozřejmě vyžaduje pečlivé plánování a implementaci. Důležité je definovat co nejpřesněji cíle, kterých chcete dosáhnout a ve vztahu k nim vybrat správné komunikační kanály a nástroje. Wed, 30 Mar 2011 08:34:13 GMT http://www.sovanet.cz/blog/ppc/zivy-online-seminar-google-adwords-advanced-optimization-for/ http://www.sovanet.cz/blog/ppc/zivy-online-seminar-google-adwords-advanced-optimization-for/ Ve středu 23. března 2011 pořádá Google živý interaktivní seminář na téma optimalizace AdWords pro zobrazovací síť. Zobrazovací síť Googlu zasahuje více než 70% unikátních internetových uživatelů po celém světě a umožňuje přes vyhledávání oslovit potencionální klienty. Její výhodou je zasažení potencionálních zákazníků na různých stupních nakupovacího cyklu. Wed, 30 Mar 2011 08:34:01 GMT http://www.sovanet.cz/blog/ppc/bajaja-nova-funkce-shod-vylucujici-klicova-slova-skliku/ http://www.sovanet.cz/blog/ppc/bajaja-nova-funkce-shod-vylucujici-klicova-slova-skliku/ Nové API od Skliku, nazvané Bajaja, umožňuje rozeznat vylučující (negativní) slova ve frázové i přesné shodě. Donedávna umožňovala optimalizace reklamy v Skliku pouze využití vylučujících slov ve volné shodě. Díky nové verzi API Bajaja, která rozvíjí možnosti stávající verze Arabela, je nyní možné cílit ještě přesněji na uživatelův dotaz. Wed, 30 Mar 2011 08:32:10 GMT