Marketingové novinky a tipy: 2/2025

Google spustil AI Overviews. Co to znamená pro SEO?

V květnu 2025 začal Google i v Česku zobrazovat tzv. AI Overviews – shrnutí odpovědí generované umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání. Místo tradičního seznamu odkazů tak uživatel často dostane rychlou odpověď kombinující informace z více webů. Výsledkem může být pokles návštěvnosti zejména u obecných a snadno nahraditelných témat, jako jsou rady typu „jak vybrat matraci“.

Zároveň se ukazuje, že umělá inteligence nečerpá jen z obsahu samotných stránek, ale i z reputace značky napříč internetem. Značky, které se často zmiňují v médiích, diskusích, na sociálních sítích nebo v recenzích, se objevují v odpovědích častěji. Jinými slovy: čím více se o vás mluví, tím větší šance, že vás AI označí jako důvěryhodný zdroj.

Co s tím můžete dělat? Tvořte obsah, který je těžko nahraditelný: například vlastní testy, případové studie, zkušenosti zákazníků nebo porovnání produktů. Zaměřte se na přehlednou strukturu (odpovědi na začátku, seznamy, tabulky, FAQ) a budujte značku i mimo svůj web, například pomocí PR článků, odborných komentářů, rozhovorů nebo zmínek v médiích. AI Overviews jsou výzva, ale i šance… Kdo má silnou značku a unikátní obsah, může na této změně vydělat.

AI roste, ale Google zatím zůstává králem vyhledávání

Rozsáhlá dvouletá analýza ukazuje, že i když umělá inteligence rychle mění chování uživatelů na internetu, Google si stále drží dominantní postavení. Studie agentury OneLittleWeb, postavená na globálních datech z nástroje SEMrush (duben 2023 – březen 2025), sledovala vývoj návštěvnosti u top 10 AI chatbotů a tradičních vyhledávačů.

AI platformy jako ChatGPT, Perplexity nebo DeepSeek zaznamenaly meziroční nárůst návštěvnosti o téměř 81 %, přičemž jen ChatGPT měl v březnu 2025 přes 185 milionů denních uživatelů. I přes tento rychlý růst ale zůstává rozdíl propastný. AI chatboti měli za poslední rok 55,2 miliardy návštěv, zatímco klasické vyhledávače (včetně Googlu, Bingu či Yahoo) zaznamenaly 1,86 bilionu návštěv. Google si tak udržuje 87,6% podíl na trhu, ChatGPT pak dominuje mezi chatboty s 86,3 %.

Více informací zjistíte v tomto článku.

Výběr novinek ze sociální sítí

Instagram nově podporuje oblíbený fotoformát 3:4

Po letech konečně přichází změna, na kterou čekali nejen fotografové. Instagram začal podporovat poměr stran 3:4, který používá většina mobilních fotoaparátů. Fotky se tak nově zobrazí tak, jak byly pořízeny, bez ořezání. Víc informací najdete tady.

Instagram spouští vlastní video editor Edits – zdarma a bez vodoznaku

Instagram nově nabízí aplikaci Edits, která konkuruje populárnímu CapCutu. Uživatelé si v ní mohou stříhat videa ve více stopách, přidávat titulky, poznámky, hudbu nebo animace. Nechybí ani green screen efekt nebo podpora videí až do délky 10 minut. Výhodou je absence vodoznaku a napojení na trendy v Reels. Více o novince se dozvíte zde.

Meta vyhlašuje válku spamu na Facebooku

Facebook zpřísňuje pravidla pro příspěvky plné hashtagů a zavádějících popisků. Účty, které zneužívají algoritmus spamováním nebo nesouvisejícím obsahem, ztratí nárok na odměny a jejich příspěvky se zobrazí jen sledujícím. Meta tím chce pročistit platformu a omezit nevyžádaný obsah. Více se dozvíte tady.

Tipy pro váš letní marketing

Léto je ideální čas osvěžit nejen hlavu, ale i marketing. Lidé tráví více času venku, cestují a méně sedí u počítače. Proto by měl být váš letní obsah lehký, vizuálně atraktivní a ideálně přívětivý pro mobilní zařízení. Zaměřte se na sezónní témata, upravte web i komunikaci tak, aby odpovídala uvolněné náladě zákazníků, a využijte příležitost k testování nových formátů či akcí, které v jiných obdobích tolik nefungují.

• Přizpůsobte obsah sezóně – využijte témata jako dovolená, relax, cestování nebo letní inspirace.
• Optimalizujte pro mobilní zařízení – v létě lidé více fungují na mobilu.
• Zjednodušte komunikaci – méně textu, více obrázků a videí, ideálně s letní atmosférou.
• Vytvořte speciální letní akci nebo soutěž – třeba „letní výprodej“ nebo „dovolená s naším produktem“.
• Oživte web – přidejte lehké sezónní prvky (např. banner, barvy, tipy na léto).
• Naplánujte automatizace – pokud máte omezenou kapacitu kvůli dovoleným, pomůže chytrý e-mailing nebo plánovaný obsah na sociálních sítích.

V létě buďte flexibilní, kreativní a jděte zákazníkům naproti tam, kde právě jsou: na mobilu, u vody a v dovolenkové náladě. Vaše značka se tak stane přirozenou součástí jejich léta.