Marketingové novinky a tipy: 3/2025

Jak si vybrat správného influencera pro svou značku?

Hledáte někoho, kdo by vám na sítích pomohl propagovat vaši značku? V tom případě byste měli vědět, že úspěšný influencer marketing dnes už nestojí na počtu sledujících, ale na důvěře, autentičnosti a propojení s publikem.

Základem pro výběr správného influencera je znát svou cílovou skupinu a hledat internetové tváře, jejichž publikum odpovídá vašim zákazníkům. Důležitější než velké číslo sledujících je kvalita obsahu, relevance k oboru a skutečná interakce s fanoušky.

Rozlišujeme přitom různé „úrovně vlivu“: od mega influencerů (miliony sledujících pro široký zásah) až po nano influencery (menší, ale velmi loajální a lokální publikum). Každý typ má jiné využití podle kampaně: od budování povědomí až po podporu prodejů. Je jenom na vás a vašich záměrech, který typ influencera vám přinese vysněné výsledky.

Nejlepší influencer zkrátka není ten s největším publikem, ale ten, jehož hlas rezonuje s vašimi zákazníky. Jestli vás k tomuto tématu zajímá více informací, doporučujeme tento článek.

Google chce odborníky, klíčová slova už nestačí

Éra generických článků plných klíčových slov je u konce. Google dnes upřednostňuje weby, které v daném oboru skutečně prokazují znalosti a dlouhodobě budují důvěru. Pokud se tedy chcete prosadit, nestačí univerzální tipy – je potřeba ukázat, že své téma “znáte jako své boty”.

Silný web stojí na promyšlené struktuře. Proto funguje lépe, když propojujete obsah do tematických celků: od hlavního článku až po detailní podstránky. Dobré interní odkazy i smysluplné propojení posilují vaši pozici.

Jak na to? Vyberte si několik oblastí, ve kterých jste opravdu experti, a budujte kolem nich obsah. Google čím dál více odměňuje hloubku a autenticitu. To dává menším, ale specializovaným značkám šanci vyniknout před velkými hráči. Více informací najdete tady.

Instagramové příspěvky nově i ve výsledcích Googlu

Google od července začal indexovat veřejné příspěvky a profily na Instagramu. To znamená, že vaše Reels, carousely i klasické posty se mohou zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání a oslovit tak mnohem širší publikum než jen vaše followery.

Důležité je ale zmínit, že podmínkou je mít veřejný business či creators účet, u kterého je majiteli 18+. Osobní a soukromé profily se do vyhledávání nedostanou. Pro značky je to skvělá příležitost, jak prodloužit životnost obsahu na Instagramu, zvýšit jeho dohledatelnost a přivést nové návštěvníky na profil i web. Vyhledávač navíc oceňuje informačně bohaté formáty, jako jsou carousely s textem či vizuálně atraktivní příspěvky. Co z toho plyne? Instagram už není jen feed. Díky propojení s Googlem se z něj stává důležitý zdroj obsahu, který vám může dlouhodobě přivádět zákazníky. Více informací najdete tady.

Výběr novinek ze sociálních sítí

YouTube Shorts: kdy publikovat a jak nevyhořet

Podle analýzy více než 24 tisíc videí se ukazuje, že často doporučované časy publikování nejsou vždy ty nejúčinnější. Místo čtvrtečního dopoledne se jako nejvýkonnější ukázaly úterky a soboty kolem 16. hodiny.

Přesto platí, že čas není to nejdůležitější. Rozhodující je kvalita a nápaditost obsahu. YouTube proto nabízí tipy, jak hledat nové nápady: Lepší než spoléhat na „magický čas“ je zkrátka soustavně tvořit obsah, který je pro vaše publikum zajímavý a autentický.

Instagram: kvalita před kvantitou

Na Instagramu stále panuje spousta mýtů o algoritmu. Třeba že časté lajkování podobného obsahu přinese více interakcí. Realita je ale jiná: rozhoduje hlavně kvalita a relevance příspěvků.

Kopírování trendů, které k vaší značce nesedí, tedy obvykle končí spíš negativními reakcemi než úspěchem.

Doporučená frekvence je 3–5 příspěvků týdně, ale pouze v případě, že máte co říct. Úspěch na Instagramu nestojí na trendech nebo počtu postů, ale na tom, zda přinášíte svým sledujícím skutečnou hodnotu.

Instagram Reels: série videí a obraz v obraze

Instagram posouvá Reels zase o krok dál. Tvůrci nově mohou propojit videa do navazující série, a to i zpětně z již nahraného obsahu. Díky tomu lze lépe strukturovat témata nebo rozdělit delší příběh do kratších částí, podobně jako na TikToku. Další novinkou je testování funkce Obraz v obraze (Picture in Picture). Ta umožní přehrávat Reels ve zmenšeném okně, zatímco budete na telefonu dělat i něco jiného.

Kreativita v reklamě: klíč k úspěchu, který firmy často podceňují

Průzkum mezi marketéry ukázal, že i když 84 % považuje kreativitu za zásadní pro úspěch kampaní, jen část firem má jasno v tom, co „dobrá kreativita“ vlastně znamená.

Nejčastější slabiny:

• vizuály se obměňují málo často, což vede k únavě publika
• chybí variace pro různá publika a formáty,
• kampaně se recyklují bez pravidelného refreshe

Problémem je i měření: více než polovina marketérů nemá spolehlivé metriky, které by propojily kreativitu s výkonem (CTR, konverze, ROI).

Roli zde může hrát i umělá inteligence. Už dnes ji marketéři využívají pro tvorbu textů či vizuálů, ale největší potenciál se očekává v automatizaci procesů, která uvolní prostor pro samotnou tvořivost.

A co z toho plyne? Plánujte životní cyklus kampaní: od pravidelného refreshe přes testování až po měření výsledků. Jen tak se kreativita stane investicí, která přináší reálné obchodní výsledky.

Tento průzkum najdete přehledně zpracovaný zde.