Marketingové novinky a tipy: 4/2025

Google přepíná do konverzačního režimu. AI vyhledávání dorazilo i do Česka

Google v Česku spustil nový AI režim vyhledávání, který mění vyhledávací pole v konverzaci s umělou inteligencí Gemini. Místo seznamu výsledků si s Googlem jednoduše povídáte, doptáváte se a upřesňujete kontext.

Na tento princip už částečně navazovaly AI Overviews, které se objevují u vybraných dotazů. Nový režim ale jde ještě dál… Odpovědi jsou rozsáhlejší, více vysvětlují a aktivně lákají k dalším otázkám. Pro uživatele je to pohodlné, pro weby ale potenciálně problematické.

Logicky se totiž objevují obavy z poklesu návštěvnosti. Pokud uživatel dostane odpověď přímo od Googlu, nemá vždy důvod na web vůbec kliknout. Google sice uvádí, že návštěvníci přicházející z AI odpovědí tráví na stránkách více času a jsou připravenější konvertovat, jistota to ale rozhodně není.

Co z toho plyne pro značky a tvůrce obsahu? O to větší potřeba jedinečnosti, odbornosti a formy. Nejen dlouhé texty, ale i videa, obrázky, audio obsah a dobře strukturovaná data zvyšují šanci, že si vás AI „všimne“ – a případně na vás odkáže.

Více informací najdete tady.

Lidé tráví na sociálních sítích méně času. Co to znamená pro značky?

Rozsáhlá globální studie ukazuje trend, který marketéři začínají pociťovat už delší dobu: čas strávený na sociálních sítích klesá. Od vrcholu v roce 2022 jde dolů téměř o desetinu a hlavním tahounem změny jsou mladší uživatelé.

Sociální sítě se postupně proměnily z místa pro udržování vztahů na nekonečný proud krátkého, rychlého a často návykového obsahu. Stále více lidí je používá jen „na zabití času“ a zároveň si začíná uvědomovat, že jim toho vlastně tolik nedávají. Odchod nebo vědomé omezení už není výjimkou, ale běžným rozhodnutím.

Pro značky to znamená jediné: boj o pozornost je tvrdší než kdy dřív. Nevyhrává ten, kdo publikuje nejčastěji, ale ten, kdo má co říct. Autenticita, relevance a skutečná hodnota obsahu budou čím dál důležitější.

Více si můžete o tomto tématu přečíst zde.

Výběr novinek ze sociálních sítí

Instagram: sdílení stories bez označení

Instagram rozšiřuje možnosti sdílení: nově si můžete do svých stories přesdílet jakoukoliv veřejnou story, i když v ní nejste označení. Obsah tak může cestovat dál organicky a dostat se k novým lidem.

Instagram Reels: lepší kamera, delší videa

Reels kamera dostala jednodušší editaci, lepší green screen i jemný „beauty“ slider. Nově lze natáčet až 20 minut přímo v aplikaci, algoritmus ale stále zvýhodňuje kratší a údernější videa.

TikTok: kontrola AI obsahu ve feedu

TikTok reaguje na nárůst AI videí. V nastavení témat si nově můžete zvolit, kolik AI obsahu chcete ve svém feedu vidět. Platforma zároveň testuje neviditelné vodoznaky, které mají AI obsah spolehlivě rozpoznat.

LinkedIn: eventy jako nástroj růstu

LinkedIn vylepšuje správu událostí: zvyšuje jejich viditelnost, zpřesňuje cílení a usnadňuje sběr kontaktů. Eventy se tak posouvají z „doprovodné aktivity“ na plnohodnotný marketingový kanál.

Krátká videa pod lupou: kde se vyplatí investovat energii

Analýza téměř šesti milionů krátkých videí napříč TikTokem, Instagramem, YouTube Shorts a Facebookem ukazuje, že krátké video sice stále roste, ale každá platforma hraje jinou hru.

Objem publikovaných videí meziročně výrazně vzrostl a největší boom zažil TikTok. Instagram má stále nejvíc obsahu celkově, ale růst je pomalejší. Zajímavé rozdíly se ale objevují u výkonu.

YouTube Shorts sice značky publikují čím dál častěji, ale dosah i engagement klesají. YouTube zůstává silnější v dlouhém formátu. Instagram Reels zaznamenaly pokles zhlédnutí, paradoxně se ale daří menším účtům, které mají větší šanci prorazit. Největším překvapením jsou Facebook Reels – rostou v dosahu i interakcích a nabízejí velmi slušnou viditelnost.

TikTok si drží prvenství v engagementu, ale pozornost je extrémně krátká. Průměrné video má sice přes 40 sekund, diváci ale sledují jen zlomek z toho. První vteřiny rozhodují o všem.

Závěr? Krátká videa zůstávají klíčovým formátem, ale neexistuje univerzální vítěz. Záleží na cíli: engagement, dosah nebo budování značky… Každá platforma zkrátka funguje jinak.

Více se dozvíte tady.

Kam směřuje influencer marketing? Trendy, které ho budou formovat v příštím roce

Influencer marketing rozhodně nekončí – spíš dospívá. Data ukazují, že spolupráce s influencery zvyšují ochotu nakoupit a často překonávají výkon klasického brandového obsahu. Zároveň se ale mění očekávání i způsoby spolupráce. Co můžeme od influencer marketingu očekávat v příštím roce?

Prvním trendem je role AI. Umělá inteligence nebude influencery nahrazovat, ale pomáhat jim. Ulehčí tvorbu obsahu, zrychlí editaci a sníží bariéry vstupu. Důvěru si ale stále budují lidé, ne virtuální postavy.

Druhým posunem je výběr influencerů podle témat, ne podle demografie. Algoritmy pracují s obsahem a zájmy, ne s věkem nebo pohlavím. Značky tak budou hledat tvůrce podle toho, o čem mluví, ne kolik mají sledujících.

Třetím trendem je přesah mimo sociální sítě. Influencer už není jen „tvář příspěvků“, ale partner pro eventy, kampaně, produkty nebo dlouhodobou spolupráci napříč kanály.

A konečně – influencer marketing se stává samostatnou profesní disciplínou. Firmy zakládají specializované role a týmy, protože práce s tvůrci je dlouhodobá investice, ne jednorázová kampaň.

Budoucnost patří značkám, které influencery nevnímají jako trend, ale jako strategické partnery.

Další informace o tomto tématu najdete zde.